日本(Japan),首都东京,是一个总人口约1.25亿的发达国家,2022年,其国内生产总值为3.9万亿美元,电商交易总额约1.2亿美元,复合年增长率为5.2%。

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相比疫情前,日本当下的电商规模有了显著的增长,消费者对于网购的接受程度也在逐渐提高,Starday市场调研报告预计,2025年,中日跨境电商业务规模将突破280亿美元。巨大的市场机遇和便利的地理条件,使出海日本成为了许多卖家的第一选择。

日本电商市场增长情况(含预测)

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来源:Statista

日本电商市场概述

尽管日本电子商务行业起步较晚,但其发展速度并不慢。现如今除中国和美国外,日本是世界最大的跨境电商市场。在日本,83%的人曾经有过网购经历,互联网普及率更是高达94%。

Statista预计,2025年日本B2C电商总收入将达到1430亿美元。尽管该地的电商发展十分快速,但线上零售所占的比例并不多。还未饱和的市场有着巨大的发展潜力,可以说是值得买家投入的市场之一。

日本各品类电商渠道收入&变化情况

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来源:Statista

日本主要电商平台

日本最受欢迎的电商平台分别为,Amazon(130亿)、Apple(41亿),Yodobash(33亿)、Matsukiyo(16亿)和Cocokarafine(14亿),除此之外,日本乐天以及雅虎也是目前流量较大的平台,前者国内会员总数已超过1亿,年交易总额更是高达238亿美元。中国卖家出海时,要综合考虑不同平台的优势,结合品牌特点选择适合自己的平台。

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来源:乐天网站

日本线上消费者画像

日本消费者整体收入水平高,购买力更强,青睐高质量的产品和周到的售后服务,并愿意为此支付更高的价格。此外,日本老龄化严重,35岁以上的群体是日本消费市场的主力。Nippon调查显示,过去十年间,日本35-65岁年龄段的互联网用户比例从19.2%上升到了71.8%。

日本线上消费者年龄分布

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来源:Statista

动漫产地的属性造就了日本消费者“宅”的生活方式,也推动了该地电子产品的销售。据调查,与线下面对面体验相比,线上购物的免运费服务、折扣优惠、和商品的真实评价可视化,是驱动日本消费者网购的最大动因。卖家要提高产品质量、增加设计的多样性、功能性,挖掘本地消费者的喜好和需求,打造良好的品牌口碑。

重要节日和选品建议

日本人讲究礼仪,喜欢浪漫,节日消费的热情非常旺盛。西方的万圣节和年底的采购季都是电商平台营业额猛增的节点。

近期,日本比较盛大的节日有端午节以及花火大会,在这些节日到来之前,卖家可以在店铺的社交媒体账号增强宣扬,迎合节日氛围,做好内容营销。

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顺友物流日本专线:助力卖家高效掘金

日本国土约有四分之三被山体覆盖,但高速公路、铁路、航空、海运等交通设施便利,且与我国地理距离非常接近,因此,消费者对中国商品的物流要求也随之提高。卖家要妥善解决好最后一公里、头程、清关、入FBA仓等诸多难点问题,确保消费者享有良好的购物体验。

顺友物流整合上下游优质资源,凭借覆盖全球的优势布局,推出针对普、特货的多条日本优惠专线,该线时效快捷、清关高效、性价比高,挂号件物流信息全程可查询。

顺友物流,自成立以来就致力于帮助中国卖家抓住跨境电商新机遇,拓展全球市场。通过不断聚合自身海外优质资源、建立全球清关转运中心、创新智能化物流系统等措施,为客户提供高效省心的跨境物流服务。

未来,顺友物流会不断为客户提供更优质、高效的快递服务,助力国内更多的优质卖家“扬帆出海”