直播电商下一个“薇娅”在哪里? 平台:百花齐放才是春!

自2017年入局以来,“口红一哥”李佳琦大概从未如此孤独,天猫3.8女生节火爆的预售成绩似乎并不能让他和他背后的美ONE静下心来享受“战果”,“直播电商正式进入寡头时代”的媒体定义,对他来说既是肯定也是无比巨大的压力,此情此景,很多业内人士也开始思考一个问题:在各大平台去中心化战略思想的指引下,下一个能与李佳琦比肩的超级主播团队还能不能出现?

我们知道,直播带货是以主播驱动卖货为主的销售方式,顾客放弃自己主动选购,从主播给出的商品“信息流”里面,挑选自己喜欢的产品,对很多大主播来说,粉丝的忠诚度不仅仅建立在低价,也建立在选品逻辑上,其背后更是主播、团队和公司对选品、议价、销售和服务保障等各方面要素的精准把握,从而赢得消费者和粉丝信任的年深日久的积累,这方面,李佳琦和他的美ONE,薇娅和她背后的谦寻,都是行业佼佼者。

所以,当薇娅曾经的助播独立出来创业的“蜜蜂惊喜社”开播,拿出物美价廉产品的时候,同样受到了消费者的追捧。笔者看到,从2月12号开播至今,“蜜蜂惊喜社”的17场直播中,有14场累计观看在500万以上,有3场突破1000万累计观看,此外,蜜蜂惊喜社还保持着“日播”的频率,平均每场直播都会上50-70个商品,粉丝数量一路飙涨至近200万。

团队中曾经是薇娅助播的几个年轻人也一直在强调是自主创业,查询工商信息也可以发现,“蜜蜂惊喜社”对应公司为“杭州柏峰文化传媒有限公司”,该公司成立于2021年8月,法人与大股东均为“何卫华”,名下只有这一家关联公司。中国人民大学新闻学院教授宋建武接受媒体采访时曾表示,“蜜蜂惊喜社”以不同于薇娅团队的法律主体出现,自然是没有问题的。

其实,李佳琦薇娅也好,蜜蜂惊喜社也罢,对消费者来说,选择去谁的直播间购物是自由的,有人喜欢薇娅的百变选品,有人喜欢李佳琦的聚焦美妆,也有消费者说两边都是他的挚爱,这就好比两个平行的购物渠道,两家规模和品牌力都差不多的商场,其背后更多的是供应链服务保障等综合实力的比拼,而不是某个ip的号召力,从这个角度来说,薇娅李佳琦和“蜜蜂惊喜社”都是给消费者提供了更多的选择而已。

而站在行业发展的宏观角度来看,很多人把薇娅停播事件视作直播行业去中心化的催化剂,某知名投资人表示,直播电商江湖正在发生变化,从行业长期健康发展的角度,更多新的主播团体的诞生,能够促进整个行业的良性发展,可以预见的是,平台下一步一定会更多地去扶持中腰部主播,去服务更多的品牌,而不是再造超级主播。当直播电商行业不再“野蛮生长”,下一个薇娅还能出现吗?

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作者:admin
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来源:时尚热点网
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