时尚热点网

多品牌升维、高科技加持、闭环式打造……可持续时尚发展潜能有多大

admin

铱星导读

近期,Burberry 、PUMA、安踏等知名品牌纷纷推出环保系列服饰,使可持续时尚再次引发广泛的关注。随着品牌在可持续设计、生产和消费上的加速布局,可持续时尚或将成为未来服装行业发展的一大趋势。

来源 | 铱星云商新媒体中心

(图片来源:衣二三)

纵观整个服装行业,凭借其刚需特性和时尚、潮流、个性化的标签,深受广大消费者追捧。然而,服装行业带来的环境污染和资源浪费等问题也成为了人们关心的话题。英国《时装商业评论》杂志曾表示,每生产1公斤棉线需要两万升水,而这些棉线只够生产1件T恤和1条牛仔裤。同时,包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。服装纺织业是仅次于石油工业的全球第二大污染产业。

在这一背景下,可持续时尚被广泛提及。业内将可持续时尚定义为满足当代人对于设计、制造和消费服饰与维护时尚体系发展需求的同时,尽最大可能保护我们赖以生存环境的行为。因此,可持续时尚的发展也要从多方位角度进行考究,如原料生产、服饰制造、消费过程以及旧物回收的过程等,从根本上重新构想时尚系统的方式,最小化对环境的负面影响。

(图片来源:Allbirds)

01

实探服装品牌的可持续时尚

以ZARA、H&M等快时尚品牌为例,因其“频繁上新货”不仅带动全球的时尚潮流,也成为消费者必逛品牌之一。然而,快时尚品牌绝大部分衣服利用涤纶、腈纶等石油工业产品造成污染的同时,其高速运转的商业模式也导致存在“浪费现象”。为此,Zara、H&M等快时尚品牌实行了一系列可持续时尚措施。

近日,记者走访了ZARA中心城广场店,该店在大众点评上位列福田区快时尚热门榜第2名,店面很大,共有两层。记者在一楼女装区观察到,在进店左手边设有一个长宽均约40CM、高约80CM的回收箱,回收箱上标注着“携君旧衣,予其新生”。据相关工作人员介绍,该门店早有布局这样的回收箱,主要用于回收旧衣物,不管衣物是否为ZARA品牌均可投掷。一般1-2个月可装满,由门店安排统一发往上海进行二次利用。

(图片来源:铱星云商)

其实,早在2019年7月,ZARA母公司 Inditex 集团董事长兼首席执行官Pablo Isla曾表示,Inditex 计划从绿色建筑、高效节能门店、原材料、绿色包装、环保服饰、旧衣回收、废弃物回收再利用等七大方面逐步实现全面可持续发展,在2025年全面落实可持续时尚。因此,回收箱的运用,仅仅是ZARA布局可持续时尚的其中一环。

品牌除了在商品循环再利用上的可持续时尚,使用可持续面料的环保服饰也同样值得关注。近日,记者在了解到Balabala携手SORONA可再生资源纤维共同推出夏季儿童清凉环保T恤系列Balabala x SORONA后,探访了Balabala卓悦汇购物中心店,最新的环保系列在该店有售。

(图片来源:铱星云商)

相关工作人员告诉记者,该系列使用环保的面料,吊牌处有明显的SORONA标识。产品偏薄、偏软、微弹等特征,柔软透气、吸湿性佳、亲肤舒适,环保健康加持更能满足妈妈为孩子选择健康服饰的需求。价格上,与其他传统面料产品相差不大,从销售数据上看,销量可观。记者从其天猫旗舰店上也可以清晰地看到,该系列中一单品月销上千件。

02

服装行业的商业升维新模式

由此可见,随着社会大环境和消费者消费观念的转变,可持续时尚正成为服装行业努力发展的新方向。同时,在行业发展和联合国发出的可持续倡议等因素影响下,各大品牌也在进行大规模的可持续发展改革,为其商业模式升维,加码可持续时尚。

Burberry:推出可持续系列ReBurberry Edit

据媒体报道,英国奢侈品牌Burberry推出全新可持续环保系列“ReBurberry Edit”。该系列包括2020年春夏装的26个款式,产品全部采用新兴的环保面料制作,每件产品都带有全新的可持续性标签。例如,眼镜采用了最新的生物基醋酸纤维技术;风衣、大衣、斗篷和其他配饰由再生渔网、织物碎片和工业塑料制成的再生尼龙ECONYL制成等。

值得一提的是,近年来,Burberry从面料中的有机材料含量、回收的天然纤维的数量,生产设施上的碳排放数量,到社会活动中通过福利计划支付薪资等方面积极践行可持续战略。此次“ReBurberry Edit”系列的推出,正是与Burberry计划在所有关键产品上采用可持续环保材料的目标相一致。

(图片来源:Burberry)

PUMA:携手环保公益组织First Mile推出系列产品

近日,全球知名运动品牌PUMA携手环保公益组织First Mile,基于影响社会观念、可持续发展的理念,共同打造了含可回收塑料制成的环保系列产品。此次PUMA X FIRST MILE环保系列产品还包括鞋子、T恤、短裤、裤子和夹克,大量使用了First Mile的再生纱线。该系列还选用跑步及训练两个品类的款式,将PUMA的LQDCELL、HYBRID和PROFOAM等中底科技注入产品中。

First Mile合作关系负责人表示:“我们希望购买产品的消费者感到物超所值,不仅是选择使用再生材料制作产品,而且是购买产品的‘最后一英里’与减少废弃物的‘最初一英里’连接越多,这种可持续发展的方式越能够延续下去。”

(图片来源:美通社)

安踏:打造A-CHILL TOUCH凉感T恤

安踏联合杜邦公司推出的2020 A-CHILL TOUCH凉感科技面料T恤,采用最新SORONA+COOL凉感纤维技术,通过功能面料、时尚设计、精巧制作工艺带来“将凉感随时穿在身上”的新体验,重新定义功能T恤品类,并由安踏品牌全球代言人陈飞宇、关晓彤倾情演绎。同时,这也是SORONA+COOL凉感纤维技术在全球的首秀。

安踏方面表示,此次凉感T恤的合作,旨在打造高品质极致性价比产品,共同促进时尚产品和时尚系统向生态更加完整性和社会性转变。在地球环境日益严峻的当下为消费者提供可持续性的服饰产品同时,传递善待生态环境的承诺,黑科技重新定义绿色时尚。

(图片来源:中服网)

此外,近年来,H&M推出服装租赁服务、向中小型企业开放全球供应链;LVMH 旗下经典香槟品牌 Ruinart 采用新型可回收包装;Chanel 发布正式文件,作出四大环保承诺;安踏集团与世界自然基金会合作,推动生物多样性及环境保护;Urban Revivo通过“玩乐-环保主义”主题特刊,探讨当代环保主义的另类打开方式等,意在打造闭环式可持续时尚,推动品牌的商业升维。

更值得一提的是,在共享经济和环保理念的驱动下,也衍生了商业升维的新模式。共享衣橱成为了服装行业的一种新风潮,涌现出衣二三、女神派以及以线下实体店为主的优之翼等共享衣橱品牌,为服装的循环再利用助力。

(图片来源:衣二三)

优之翼共享衣橱创始人刘娜表示,可持续时尚俨然成为当前的趋势。从设计、原材料、供应链到消费者等环节,大部分品牌都有可持续发展战略和路线图。随着消费者的认知水平越来越高,新科技的应用和新概念的传播也会形成新的消费观念,后疫情时代,人们会更加认识到保护环境和可持续发展的重要性。

03

可持续时尚发展仍面临不小挑战

从品牌在设计、生产到消费的布局,以及品牌的可持续时尚发展战略上看,可持续时尚会越来越成为主流。同时,随着消费者对自身形象越来越关注,以及对服装品质、舒适度及体验感等多元需求增加,可持续时尚也成为了品牌推广的重要手段之一。

(水原希子演绎H&M2020春夏环保时尚,图片来源:H&M)

NAERSI(娜尔思)品牌资深设计师夏夏表示:“可持续时尚是品牌每次企划发布必不可少的话题,我们在推广和系列面料的选择上都有进行针对性的开发和推广,增加话题性。例如,今年新研发的T恤采用竹纤维加艾草成分,具有抗菌环保可降解的功能。这些特殊材质单品在服务和推广时,可以满足消费者对于产品更高层次需求,扩大品牌影响力的同时,吸引到更多的消费者。”

在减量化原则、再使用原则、再循环原则的3R原则之下,尽管众多品牌对可持续时尚付诸实践的行动,但其发展仍面临诸多挑战。据刘娜介绍,从服装产业链的原料到消费者使用这一过程中,每一个环节点都存在浪费和污染,但目前服装行业还没有有效的方法去控制和改善3R全产业链的现状。

唐人时尚网美妆

(图片来源:时尚印花)

同时,许多人依然对可持续时尚持有审慎态度,甚至有不少人发出质疑声:“可持续时尚产品是否真的环保,还是只是一个嘘头?环保是否意味着企业成本会提升,是否存在打着‘环保’口号卖高价的现象?环保和时尚两者如何平衡?”

针对这些问题,夏夏表示,品牌服装的成本一般都在可控范围内,根据品牌调性进行面料的选择。同时,天然材质的面料的价格都比较透明,二次加工的面料价格都很合理,目前国内服装的成本贵在手工和高级工艺上。同时,她指出:“品牌在兼顾环保和时尚上,可以使用一些再生环保材质作为引导式推广;增加天然材质的时尚度和创新度,进行深度研发;可尝试增加环保染色,使用可完全降解的人造纤维等。”

(图片来源:ShanghaiWOW)

铱星观察

服装行业已形成闭环式可持续时尚,但还需进一步探究其在可持续设计、生产、销售等过程中的问唐人时尚网美妆题及解决方案,平衡好可持续产品与时尚、定价的关系。不过,随着高科技的应用和新概念的传播,可持续时尚的方式将更加多元化,可以为品牌带来不同的经济价值。同时,随着新一代年轻人消费意识的改变,品牌在可持续时尚这一社会责任布局下,可能成为影响消费者购买决策的同时,也是扩大品牌影响力的一大重要因素。

●打造“后浪”专属购物空间 周大福Z+玩物所成业界新宠

●重磅!汇港二期开业时间确定,65%首进品牌刷新海上世界商圈业态

●购物中心变身求婚圣地、网红打卡点、影视基地…,“天幕经济”已成风口?

●进退有方 | 深圳福田星河COCO Park二期月底开业、百盛大同公园店9月迎客、CK供应商利丰集团将从港交所退市…

本文由铱星云商新媒体中心原创,作者:汤艳,文章版权归铱星云商所有,图片来源于铱星云商或网络,不作商用。

【关注百家号乐居财经,洞悉房子市场风云变化。】

文章来源:铱星云商


文章来源:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1667213422794811184&wfr=spider&for=pc